13年47家,“舟山带鱼”缘何遇冷?——舟山地理标志证明商标调查之一

2022-01-14 10:53 来源:舟山日报 作者:记者 周杭琪 葛高蓉 徐祝君

  岁末年初,舟山带鱼热销全国。然则,市中级人民法院却发布了一起“舟山带鱼”地理标志证明商标维权典型案例。作为全国首批海水产品地理标志证明商标,法院发声预警的背后,是“舟山带鱼”长达13年的遇冷之痛——

  13年47家,“舟山带鱼”缘何遇冷?——舟山地理标志证明商标调查之一

  打着“舟山带鱼”旗号,卖着产地青岛的带鱼,评论区域还挂着“不新鲜”“有寄生虫”等差评……该不法商家在法庭上却辩称“网上大家都这么做”。

  近日,舟山市中级人民法院发布了一起“舟山带鱼”地理标志证明商标维权典型案例,认定被告山东某农业开发有限公司的行为构成商标侵权。根据最终判决,被告赔偿原告经济损失10万元。

  正值舟山渔场冬汛,舟山带鱼肉肥味美。打开电商平台,“舟山带鱼”可谓铺天盖地,登录“拼多多”搜索“舟山带鱼”,商品数超“1万+”,加上淘宝、京东两大电商平台,总数超过“2万+”。

  与“网上大家都这样做”相比,作为商标所有人的市水产流通与加工行业协会坦言,“舟山带鱼”地理标志证明商标在舟遇冷。

  据了解,全市涉渔农网店超6000家,与带鱼相关的水产加工企业也有120家左右。但“舟山带鱼”自2009年成功注册中国地理标志证明商标以来,只有47家企业获授权,仍在使用的仅剩一半。

  别人“抢”着打的“舟山带鱼”商标,缘何在舟遇冷?

  历经5年注册成功,成全国首批海水产品地理标志证明商标,但“舟山带鱼”使用企业仅20余家

  “这是舟山带鱼吗?”“我们只认舟山带鱼! ”……

  早在上世纪七八十年代,舟山带鱼已是北京人的社交“硬通货”。当时北京的鱼商都把自己手中的带鱼称为舟山带鱼,不管是俄罗斯进口的,还是山东人运来的。

  盛名之下,“真”,一直遭遇着“假”的重创。

  维护舟山形象,舟山海水产品的原产地保护被提上日程。 2004年,市政府拨专款支持舟山海水产品商标品牌基地建设,并把品牌基地建设和申报地理标志证明商标列入市政府实事项目。

  同年11月底,舟山向国家工商总局商标局申报“舟山带鱼”地理标志证明商标。

  从品牌意识觉醒,到地理标志的跃升,并非易事。

  当时,海水产品申报地理标志证明商标在全国乃至全世界都无先例可循,认定难度大,申报中曾几度“搁浅”。但舟山并未轻言放弃,多次组织专家、科研单位、有关部门反复论证。

  按惯例,注册一个地理标志证明商标一般需要2年周期,但“舟山带鱼”的申报路,整整走了5年。

  2009年,“舟山带鱼”成功注册中国地理标志证明商标,成为全国首批海水产品地理标志证明商标。次年,舟山企业合法授权的产品,投售上海市场后,收购价格和销售价格上扬30%~50%。

  历经艰辛,一路高走。 2014年、2015年、2017年,“舟山带鱼”品牌评估价值逐渐增加,分别为38.19亿元、43.04亿元、47.29亿元。

  热闹过后,归于沉寂。当下,走进国际水产城,论筐论车批发的舟山带鱼包装上已看不到“舟山带鱼”的地理标志证明商标,渔商们重视的是自家Logo。一位水产加工企业负责人坦言,不曾听说带鱼头上还顶着“国字号”荣誉,也不知地理标志证明商标。

  “13年过去了,协会授权过的各类企业现有47家。”作为“舟山带鱼”商标的所有者,市水产流通与加工行业协会相关负责人说,以水产加工企业为例,全市和带鱼相关的水产加工企业有120家左右,但授权过的只有40家。“即使授权了,也不代表每家企业都在用,现在在用的只有20多家。 ”他说。

  授权有门槛,申请授权企业数量少的背后,也有客观原因。据该负责人透露,使用地理标志证明商标的商品,在产量、品质、生产过程方面都必须达到相关标准要求。

  10人中只有1人“知”,三大电商平台搜索结果“2万+”,只授权3家本地电商

  又是一年春节临近,各大电商的年货节开始了,“舟山带鱼”又成热词。

  打开“拼多多”,搜索“舟山带鱼”,即显示有“1万+件”商品。若从中勾选涵盖“舟山”的发货地——“华东地区”,数量减至“2788件”。

  登录“京东”“淘宝”,进行同样的操作,搜索数据分别由“1万+件”减至“2100+件”,由“2979件”减至“1080件”。

  搜索结果让人吃惊,真正产自舟山海域的带鱼到底有多少?缘何大量的商家并非在“华东地区”?

  一位不愿意透露姓名的本地电商说,一直以来,400克以上的本地带鱼一到码头就被“老买主”抢购,流向外地电商的少之又少。

  “入行7年多,所有海产单月销售额近200万元,舟山产带鱼外销的确很有市场,可并不知道‘舟山带鱼’这个地理标志证明商标。 ”据该电商负责人介绍,不管是在淘宝店还是在抖音店,生鲜包装还是冻品包装,都会明显突出带鱼源自舟山,“如果能授权的话,我们的产品档次也能升一档。 ”

  作为全国首批海水产品地理标志证明商标的“舟山带鱼”,舟山本土电商主真不知吗?

  记者随机调查了舟山本地10位海水产品电商负责人,只有1人表示听说过“舟山带鱼”地理标志证明商标。但他坦言:“用了商标,对产品的要求会更高,而且根据现在的销售渠道,效益也多不到哪里去。 ”

  “只要花上120元手续费,满足标准要求,作出承诺,即可授权。”市水产流通与加工行业协会的相关负责人说,目前全市只有3家电商拿到了授权证书。

  对此,该负责人也很无奈:“‘舟山带鱼’的所有人是我们,但我们作为协会更多只能关注注册前的工作及日常监管。 ”

  “舟山带鱼”在舟遇冷,宁波“东海”系列走上各大媒体,突围之路在何方

  东海带鱼和舟山带鱼哪个好吃?

  在“百度”的搜索栏里输入“东海带鱼”,跳出来的首条热门搜索便是2种带鱼的味道之争。

  浏览搜索条,近10天来,央视网、上观新闻等媒体,纷纷刊发《东海带鱼大批到岸,价格同比下降近三成》《赏味正当时,东海带鱼新鲜上市》等标题鲜明的稿件。

  究其产地,“东海带鱼”均为宁波打出的品牌。

  这不禁让人想起2012年12月中旬,宁波市生态大黄鱼(岱衢)推介会上,首批宁波本地养殖的“甬岱”牌岱衢族大黄鱼“傲气”上市,并将中国渔业协会颁发的“中国生态大黄鱼(岱衢)之乡”牌子收入囊中。

  “舟山海水产品那么好,可在品牌维护上,的确没有其他城市做得好。 ”一位水产加工企业的老板,对此直言“太憋屈了”。

  更让人坐不住的是,除“舟山带鱼”外,这种“外部竞争压力”也广泛存在于我市其他几个地理证明商标中。

  通过网上搜索发现,当输入关键词“梭子蟹”时,搜索结果中出现了《宁波人盼了几个月的东海野生梭子蟹上市了,梭子蟹要这样做才好吃》《上海人最爱的东海梭子蟹大量上市啦!》等多篇新闻报道和网络文章。

  来自市水产流通与加工协会的数据显示,舟山现已注册成功的“舟山鲳鱼”“舟山三疣梭子蟹”“舟山大黄鱼”等地理标志证明商标,获得授权的企业分别是33家、31家和9家。

  互联网时代,“酒香不怕巷子深”已一去不返。按照惯例,带有地理标志证明商标的农产品,若运作得当,其价格能比同类产品价格高出15%~80%。在舟山打造“一条鱼”产业链的当下,激活舟山海水产品地理标志证明商标价值,或已势在必行。

  

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